法国队夺冠退全款 [热点]

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法国队夺冠退全款 [热点]。当然,还有更多家电企业同样热衷于体育营销。格力电器在2015年首次尝试体育营销,成为国际冰联女子冰球世锦赛官方合作伙伴。2016年11月,美的集团就与中国泳协在深圳举行续约仪式,完成续约后,双方再度迎来一场长达四年的深入合作。那么,如今的体育营销到底该怎么玩?

体育营销可分为两种类别。第一,体育赛事、活动、联盟、运动员、球队本身的商务开发、经纪和广告的营销业务;第二类,以各类不同的公司为主体,比如装备、鞋服、汽车、快消、IT等品牌主,他们对体育赛事、联盟、球员中的广告投放、产品植入和商业合作等各类的营销活动。

体育运动备受关注、高度参与,是绝佳的营销平台。但就体育营销而言,体育营销更要注重品牌文化的精准传递,通过体育情怀、运动精神赋予品牌个性表达、群体归属和情感认同。而要有说服力,就要接地气,拉近与消费者的距离。

举个例子:MLB的发展带动了棒球服的文化。NBA的发展带动了球衣球鞋的穿着文化。这是一个赛事的核心文化输出表现,因为这种是可以产生购买力的行为。体育营销真正强调的并非是产品,而是一种文化体育产生共鸣的情感。体育本身是有活力的,健康的,有竞争意识的,对于一个企业而言,非常需要这种理念跟它对接。在信息过载的时代里,要在短时间内捕捉、聚焦注意力越来越难,但体育具备这样的特质。而且不同体育项目、不同体育事件背后的人群,是可以很清晰追溯的。这对企业主来讲特别有价值。

从消费市场来看,墨守成规的做营销肯定不能做大做强,只有创意营销才能吸引客户的注意,将营销推上新的台阶。如何才能够抓住消费者的眼光,相信每家企业都有自己的答案,但走心永远才是能够打动消费者的第一要素。全新的营销时代,需要有全新的营销思维、全新的战略眼光,以及真正提供打动消费者的产品和服务体验。